|
Приложение 6
Образец аннотации
АННОТАЦИЯ
Дипломного проекта студента ___ курса____группы_____ (ФИО)___
________________________________________________________
(очной, очно-заочной, заочной формы обучения)
на тему « ______________________________________________________»
Пояснительная записка, 96 с., 14 рис., 9 таблиц.
Объект исследования: ОАО «Пилот», компания занимается производством и
продажей фармпрепаратов на российском и зарубежном рынках
Предмет исследования : программа маркетинга (или маркетинговых исследований /
работы с клиентами / маркетинговых коммуникаций / брэндинга / ценообразования /
развития системы распространения или продаж и др.)
Основное содержание и результаты анализа маркетинговой среды: Проведен анализ
макро- и микросред деятельности ОАО «Пилот». Рассмотрено состояние и тенденции
развития фармацевтического рынка в России. Исследованы экономические,
политические, научно-технологические, социокультурные и правовые факторы работы
ОАО «Пилот» на рынке фармпрепаратов. Представлена специфика работы на российском
фармацевтическом рынке в условиях глобализующейся отрасли. Выявлены и
охарактеризованы основные сегменты потребителей, компании-конкуренты и партнеры.
Проведен анализ состояния маркетинговой активности ОАО «Пилот». В результате
SWOT-анализа сформулированы основные направления развития компании с целью
расширения ее доли на рынке качественных фармпрепаратов, доступных отечественным
потребителям со средним и низким доходом.
Предлагаемые пути решения проблем (реализации рыночных возможностей) средствами
маркетинга: разработана программа маркетинга компании в составе основных
элементов маркетингового комплекса. Предлагается развитие ассортиментной
политики по производству дженериков. Разработана ценовая стратегия на линию
новых продуктов под собственной маркой. Представлены предложения по развитию
сети распространения с использованием прямых каналов и интернет-заказов.
Разработана программа маркетинговых коммуникаций, ориентированных на оптовых
посредников, профессиональных врачей, широкую аудиторию, аптечные сети и киоски,
научное сообщество, иностранных партнеров, госструктуры.
Экономическая эффективность проектных решений по введению на рынок нового
препарата определена методом NPV (ЧДД, ЧТС). Срок окупаемости этой программы
составляет 3 квартала при затратах на решение маркетинговых и смежных задач –
6,5 миллиона рублей в течение первого года работы по проекту вывода препарата
на рынок.
Приложение 7
Образец перечня сокращений, условных обозначений, терминов
ПЕРЕЧЕНЬ СОКРАЩЕНИЙ
БД – база данных
МИС – маркетинговая информационная система
СМИ – средства массовой информации
ЧДД - чистый дисконтированный доход
ЧТС – чистая текущая стоимость
NPV – Net Present Value
Call-центр, - центр обработки телефонных обращений клиентов
CRM – Customer Relationship Management
CTR – Click Through Rate
ERP – Enterprise Resource Planning
GRP – Gross Rating Point
SBU – Strategic Business Unit
SWOT – Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats
Приложение 8
Пример оформления списка использованных источников
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Аакер Д. Создание сильных брэндов. М. ИД Гребенникова, 2003. - 440 с.
2. Азоев Г.Л., Михайлова Е.А. Макетинговые исследования. М.: Финстатинформ.
1999. -120 с.
3. Азоев.Г.Л., Челенков А.П. Конкурентные преимущества фирмы. – М.: ОАО
Типография «Новости», 2000.- 254 с.
4. Алешина И.В. Маркетинг для менеджеров. М. : Фаир-Пресс, 2003. – 456 с.
5. Алешина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров. – М.: ИКФ Экмос,
2004,.2003, 2002 – 480 с.
6. Алёшина И.В. Поведение потребителей. М.: Фаир-Пресс, 2000, 1999
. - 384 с.
7. Армстронг . Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг. М.: ИД Вильямс, 2000.-
-- 640 с.
8. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия. М.: Инфра-М, 2001. – 804 с.
9. Блэкуэл Д. и др. Поведение потребителей /пер. Спб.: Питер, 2002. - 624
с.
10.Багиев Г.Л., Моисеева Н.К. Международный маркетинг. Питер, 2001.-512с.
11.ГОСТ- 7.32-2001. Отчет о научно-исследовательской работе. Структура и правила
оформления.(Международный стандарт. Система стандартов по информационному,
библиотечному и издательскому делу). Приложение к приказу по ГУУ от 12.11.03. №
153-1.
12.Канунников С. Борьба за место на полке. // Коммерсантъ, 13.11.2002, с.20
13.Ковалев А.И. Промышленный маркетинг. Ч1, Ч2. М.: ЦэиМ, - 2002.
14.Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. М.: ЦэиМ, 2000. – 256 с.
15.Киршина М.В. Коммерческая логистика. М.: ЦэиМ, 2001.- 256 с.
16.Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Спб.: Питер, 2003. - 800 с.
17.Котлер Ф. и др. Основы маркетинга. 2-е европ. изд. Спб.: Питер, 2003. - 944
с..
18.Майдебура Е. Маркетинг услуг. Вира-Р. 2001. –574 с.
19.МакГалли М.Т. Основы эффективных продаж / Пер. с англ. – К.: "София", 1997. –
288 с.
20. Малхотра Н.К. Маркетинговые исследования. /Пер. с англ. М.: ИД "Вильямс",
2003. - 960 с.
21.Мельникова О. Фокус-группы в маркетинговом исследовании. М.: Академия,
2003.- 272 с.
22.Методические указания к оформлению курсовых, дипломных проектов
(работ), научных рефератов, отчетов о практике и научно-исследователь-
ской работе студентов./ сост. Заичкин Н.И., Куприянов Н.С. М.: ГУУ,
2002.-35 с.
23.Минетт С. Промышленный маркетинг. М.: ИД Вильямс, 2003, - 208 с.
24.Михайлова Е.А. Бенчмаркинг. М.: Благовест, 2002.- 176 с.
25.Михайлова Е.А. Кейс-технологии. М.: ЦМИиМ , 2001.- 112 с.
26.Михайлова Е.А. Основы бенчмаркинга. М.: Юристъ, 2002. – 110 с.
27.Моисеева Н.К. Международный маркетинг. М.: ЦЭиМ, 1998. - 320 с.
28.Мусич П. Новые игроки на оффщорном рынке ИТ. //PC Week/RE, 12.11.2002, c.38
29.Портер М. Конкуренция. М. ИД Вильямс, 2001.- 495 с.
30.Поршнев А.Г., Азоев Г.Л. Маркетинг. М.: Финстатинформ 1999. - 89 с.
31.Рабочая тетрадь к учебнику «Управление организацией». Раздел 3. Маркетинг в
управлении организацией / Под ред. Поршнева А.Г. М.: Инфра-М, 2000,- 126
с.
32. Семенов И.В., Прозоровский С.А. Анализ деловых ситуаций (кейсов) по
дисциплине «Стратегический маркетинг». М.: ГУУ.-2001. – 131 с.
33.Семенов И.В. Формирование маркетинговой стратегии. М. ; ЦМИиМ, 2002. – 120 с.
34.Управление организацией / под ред. Поршнева А.Г. М.: Инфра-М, 2003. -716 с.
35.Холмогоров В. Интернет-маркетинг. Краткий курс. Спб.: Питер, 2002 . – 272
с.
36.Челенков А.П. Маркетинг услуг. Учебное пособие. М.: ЦМИиМ. 2002. – 128 с.
37.Черчиль Г.А. Маркетинговые исследования. Спб.: Питер, 2002. – 752 с.
38.Шкаровский С.И. Маркетинговые технологии: расширение банковского бизнеса.
Региональный аспект. М.: Р.Валент, 2004.- 112 с.
39.Шмидт Р. Финансовые аспекты маркетинга. М.: Юнити Дана, 2000. – 527 с.
40.Braunsberger K., Gates R. Buyer beliefs, attitudes and behaviour: foods
with therapeutic claims. // Journal of Consumer Marketing, Volume 19 Number 7,
2002, pp.591-607
41.Dobbs T., Stone, M., Abbott J. UK data warehousing and business intelligence
implementation // Qualitative Market Research: An International Journal.
Volume 5 Number 4 2002, pp. 235 - 238 .
42.Kotler P., Armstrong G. Principles of Marketing. 9-th ed/ Prentice Hall,
2000.
43.Newsom D., Turk J., Kruckeberg D. This is PR: The Realities of Public
Relations.7-th ed., Watsworth Pub Co, 1999.
44.Tyson G. Striking a Balance. // Selections, fall 2002, V.2, pp 28-36.
45.www.comcon-2.com - сайт агентства Комкон
46. www.4p.ru - сайт о маркетинге
47.www.marketer.ru - сайт «Маркетер»
48.www.microsoft.com – корпоративный сайт компании Microsoft
49.www.promo.ru - сайт агентства интернет-рекламы
50.www.rbc.ru - информационное агентство РБК.ру
51. www.amazon.com - интернет-магазин Amazon.com
52.www.colibri.ru - интернет-магазин книг Colibri.ru
53.www.bizbook.ru - интернет-сайт магазина «Бизнес-книга»
54.www.guu.ru - официальный сайт Государственного университета управления
55.www.emeraldinsight.com - электронная база научной периодики Emerald
56.www.proquest.com - электронная база научной периодики ProQuest
|
